Kactus

Кто мы, что мы, куда мы идем — экзистенция рекламы

Автор: Dennnis

Тут все время говорят примерно одно и тоже – рекламщиков развелось, плюнуть некуда (это реакция на один из коментов моего предыдущего поста). Это, во-первых. А во-вторых, пресса, которую я потребляю, пытается что-то слишком уж активно убедить меня в том, что мир потребления кончился, мир как супермаркет закрылся, в общем, мы пришли к Fin*. Давайте будем снисходительны к нищим духом, ибо их есть царствие небесное, и просто назовем некоторые вещи своими именами.

* почему так важен язык и адекватный перевод? В английских фильмах (возьмем, к примеру, комедии, на этом примере проще объяснить) в финале горит слова the end, во французских fin. The End – означает просто конец, то есть история рассказана от начала до конца и дальше зажигается свет, люди щурясь выходят из кинотеатра. Fin переводится не только как конец, это еще и предел. То есть шуток, гэгов и тортов в лицо было уже так много что дальше просто некуда.

Приятный во всех смыслах мужчина по имени Бодрийар (француз кстати) разработал теорию обмена знаками. На основе теории Маркса, той знаменитой, Деньги – Товар — Деньги+прибыль. Бодрийар заменил все знаками и стал знаменит. Вот и Пелевин именем Бодрийара ругается* (еще он ругается его же словом Симулякр). Хотя, конечно, Пелевин это не показатель.

* почему Пелевин не любит Бодрийара и все что с ним связанно? Потому что Бодрийар нащупал нерв, язву. Любой невротик, когда врачи нащупывают причину болезни, зажимает её руками и громко кричит. Какой диагноз можно поставить человеку, который современными российскими семейными ценностями называет: нефть, футбол и борьбу с террористами.

В чем смысл этого обмена знаками: я зарабатываю деньги – я трачу деньги на большой плоскоэкранный телевизор – я показываю телевизор всем друзьям. Деньги это знак того, что я работаю, деньги это знак того, что я живу в государстве, которому требуется моя работа и мне за это платят. Я трачу деньги – я вступаю в обмен знаками* – я обмениваю эквивалент своего труда (и эквивалент нужности обществу) на предмет. Я показываю телевизор друзьям – я декларирую то, что я зарабатываю достаточно, чтобы купить новый телевизор, что государству очень нужны мои руки/ноги/голова.

* вот бомжи не работают, они и не тратят. Они исключены из общества. Их никто не замечает. А я наоборот общаюсь с другими людьми пусть и посредством зарабатывания/траты денег.

В чем смысл рекламы в таком случае? Когда я покупаю телевизор и декларирую эту покупку – я доказываю, что я жив. Общество меня не отрицает (как бомжей), я существую, я трачу реальные деньги (знаки золота в закромах) на реальные предметы – значит я жив.

Чем больше я покупаю, тем чаще я отрицаю смерть. Я не хочу умирать. Я хочу жить вечно, вещи надежней, чем я, я такой смертный, значит нужно покупать больше. Больше доказывать свою жизнь, свой статус, пока ты обмениваешься знаками языка – тебя слушают, тебе отвечают – ты жив.

Желание быть услышанным – это желание быть человеком, чтобы все остальные люди признали тебя человеком. А человека можно полюбить. Поэтому обмен знаками (покупка современного телевизора, модного костюма, нового автомобиля) – это желание быть любимым.

Реклама это ориентир, как и что именно в современном мире является знаком бессмертия (Мототалисман). Как именно сделать так, чтобы тебя заметили, услышали (новая Toyota). Как именно быть любимым (шампунь Sunsilk).

Как сказал хозяин Diesel: «Рекламу не занимают проблемы продаж, рекламу занимают экзистенциальные проблемы – кто мы, откуда, куда идем».

Поэтому. Если раньше, чтобы стать бессмертным, нужно было написать «Комедию», как Данте, то теперь это не обязательно, потому что общество потребления – это общество мертвых поэтов.
 

[ link ]

[ Add comment ]

комментарии   [ 37 ]

[ 1 ] p0is0n   / 01.03.2006 09:52

По поводу современного маркетинга советую читателям Кактуса Бегбедера (тоже француз кстати) покурить. Книжку «99 франков». «Люди не знают чего хотят, пока им это не предложат», "Лозунг гедонизма: «я трачу — следовательно я существую», «Гламур это праздник, который всегда с другим» (с) и всё в таком духе. Весьма занимательно.

[ 2 ] Andreev   / 01.03.2006 09:55

А других способов для самовыражения нет? Только наличие модных тряпок, «крутой тачки» и тд? Если так, то мне Вас по человечески жалко….

[ 3 ] andrey_k   / 01.03.2006 10:08

[ 1 ]p0is0n Ага… посмотри что за книжка. А я вот начал читать `No Logo`. Интересно… Просто глаза раскрываются. `No Logo` — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться. `No Logo` — это `евангелие антикорпоративного движения` (`The New York Times`), книга, которую называют новым `Капиталом`. Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым. Читать можно тут [ >>> ]

[ 4 ] Потусторонник   / 01.03.2006 10:21

Идеальный ПОТРЕБИТЕЛЬ

[ 5 ] Zлюська   / 01.03.2006 11:09

Мда… Только я так понимаю, что сейчас писать «Комедию» для бессмертия необязательно. Бессмертия как такового теперь не существует, потому что в сознании современного человека давно нет ни жизни, ни смерти.

[ 6 ] Dennnis   / 01.03.2006 11:14

2 Andreev а вы учавствуете в сомдеятельных театральных постановкках, пишете картины, стихи. всячески самореализуетесь? вы счастливый человек :)

[ 7 ] Andreev   / 01.03.2006 11:34

Dennnis Когда-то, были и кружки, и самодеятельность, картин я правда не писал. С особой теплотой вспоминаю это время… Теперь некогда, сил не хватает и времени.

[ 8 ] Reporter   / 01.03.2006 11:35

чем больше я пью, тем больше у меня трясуться руки. Чем больше у меня трясутся руки, тем больше я разливаю. Чем больше я разливаю, тем меньше я пью. Таким образом, чем больше я пью — тем меньше я пью… Аффтар, ты не такой логики в тексте придерживался?… гон какой-то, если честно.

[ 9 ] andrey_k   / 01.03.2006 11:39

[ 5 ]Zлюська А что сейчас существует в сознании современного человека, на ваш взгляд?

[ 10 ] SEKS_LENIVEC   / 01.03.2006 12:04

Dennnis у Вас дети есть? современными российскими семейными ценностями называет: нефть, футбол и борьбу с террористами. это Ваши ценности?

[ 11 ] Dennnis   / 01.03.2006 12:36

2 SEKS_LENIVEC вы меня лично в этом упрекаете? очень интересно. я бы конечно с удовольствием сказал бы что да я Пелевин и есть. но так получилось что нет. а к соврменным российским ценностям… да мне кажется он прав, я не уверен, мне атк кажется. в кругу уютно потрескивающего телевизора это именно они и есть — современные российские ценности. 2 Reporter невротики, когда врач добирается до центра болезни, зажимают рану руками и всяечески врача отпихивают. крайне трудно согласится что вот так пессимистично может быть и обо мне. это вообще хорошо рассуждать о других людях, говорить о себе плохое никто не любит. вот если бы я напсиал современный американский мир (с оглядкой у нас конечно все не так) никто бы не возмутился. наоборт все бы кричали что не навидят тупых америкосов. мне просто грустно: а) что это есть. б) что люди этого не понимают

[ 12 ] Believe   / 01.03.2006 12:57

Dennnis: «Вы не можете ничего поделать с длиной вашей жизни, но вы можете сделать что-нибудь с ее шириной и глубиной.» (ТЕРАНИ Шира )

[ 13 ] Andreev   / 01.03.2006 13:01

Believe В самую точку! Лучше не скажешь.

[ 14 ] MARGINAL   / 01.03.2006 13:09

пестня есть такая у Бабкина ВОТ БЫ ВЕЧНО ЖИТЬ!!! рекомендую

[ 15 ] Akrat   / 01.03.2006 14:26

Dennnis , грусти достойно не то, что люди чего-то там не понимают, а то, что они все понимают и полностью с этим согласны.

[ 16 ] ПУЛЬС СТАБИЛЬНЫЙ   / 01.03.2006 15:15

СТОлько раз слышал «Дэннис пишет замечательние рецензии к фильмам».ахи вздохи постоянные.отзывы.похвалы. читал внимательно.внематочно то же прочитал.даже пытался понять о чем идет речь.про рекламу? ааа…ну тагда классно все расписано.про человека? аа…ну вот тут хреновасто что-то. про общество мертвых поэтов? аааа…ну тогда вапще чушь полная. почему так важен язык и адекватный перевод? В английских фильмах (возьмем, к примеру, комедии, на этом примере проще объяснить) в финале горит слова the end, во французских fin. The End – означает просто конец, то есть история рассказана от начала до конца и дальше зажигается свет, люди щурясь выходят из кинотеатра. Fin переводится не только как конец, это еще и предел. То есть шуток, гэгов и тортов в лицо было уже так много что дальше просто некуда. екараныйбабай…было решил сейчас про синему зажжот Дэннис-длинный…нет нет…не об том…длинный монолог.но не тут то было… итого: hueta.

[ 17 ] ПУЛЬС СТАБИЛЬНЫЙ   / 01.03.2006 15:20

Dennnis А во-вторых, пресса, которую я потребляю, пытается что-то слишком уж активно убедить меня в том, что , мир как супермаркет закрылся, в общем, мы пришли к Fin а ну брось каку читать!кто это тебе такое сказал что «мир потребления кончился».тааак…тема траты денег не раскрыта. ежедневно такие вероломные мысли посещают куда что поставить в своем доме,что все кампании вместе взятые и отвечающие за разнообразную поипень товаров и их абаротов не справятся если изложить им запросы потребительские. никуя не закрылось.усё работает.

[ 18 ] Bublik   / 01.03.2006 15:40

ОФФТОП Все, кого интересует судьба читинского «Локомотива» могут успокоится. Чита остаётся в первом дивизионе. Гут, гут, супа гут.

[ 19 ] koshka   / 01.03.2006 15:45

жызненна

[ 20 ] Рододендрон Даурский   / 01.03.2006 16:01

Когда все таки склеишь ласты — завещай вместо памятника телевизор поставить. Желательно вместе с DVD — чтобы помнили:))) Сам то понял свой брэд?

[ 21 ] Dennnis   / 01.03.2006 16:05

вот блин понять не могу, толи я просто умный, толи очень умный. че т много людей раздражены. гыгы

[ 22 ] Believe   / 01.03.2006 16:18

Dennnis: если вы думаете что кругом одни дураки, значит вы-центральный))

[ 23 ] Sfera   / 01.03.2006 17:43

Очень сумбурно… если бы автор еще чуть-чуть напрягся, оформляя и структурируя свою мысль.. Понравилось: "Деньги это знак того, что я работаю, деньги это знак того, что я живу в государстве, которому требуется моя работа и мне за это платят. Я трачу деньги – я вступаю в обмен знаками* – я обмениваю эквивалент своего труда (и эквивалент нужности обществу) на предмет. Я показываю телевизор друзьям – я декларирую то, что я зарабатываю достаточно, чтобы купить новый телевизор, что государству очень нужны мои руки/ноги/голова. Но это не к теме рекламы в нас или нас в рекламе, а , скорее, к теме «Роль самовыражения в процессе роста благосостояния, или я — то, что я имею». Харошая тема… много можно нарыть.

[ 24 ] Розенкранц и Гильденстерн   / 01.03.2006 18:36

Отчетливо присутствующее в посте самолюбование автора (причем видимо не самого плохого) размыло все его здравые мысли.

[ 25 ] ПУЛЬС СТАБИЛЬНЫЙ   / 01.03.2006 20:40

Я ТЕПерь понял. когда кто-то из уже изветсных на кактусе человеков не хочет писать аффтору «куиту написал» под своим именем (патаму как вроде и не есть паложительно себя таким выстовлять чужой труд неуважающим),тогда они пользуются усякими там якими тут! а я автору от своего имени скажу есчо один раз.куета товарищ.баян…не в том смысле что было,а в том что мысмли киселям по стаканам,или нет.хужа!семенем по трусам и частично на матрац. гыыы))

[ 26 ] Arven   / 02.03.2006 00:25

С праздником всех! Первый день весны, птички за окнами активизируются….

[ 27 ] Ирина   / 02.03.2006 00:28

специально для пойзона!!! пусть я сноб, пусть, но кичиться тем, что прочитал днесь 99 франков??? Этой книге сто лет в обед, раз. Пелевин свою Поколение пепси написал под влиянием 99 франков — два. а пелевин-душка уж столет как классик. Ну, ё-моё, робяты…

[ 28 ] South   / 02.03.2006 00:51

Интересно написано

[ 29 ] SEKS_LENIVEC   / 02.03.2006 09:32

2 Dennnis я Вас ни в чем не у преукаю, я поинетерресовался…особенно о детях…. поскольку, но это мое чисто субъективное мнение, когда есть дети (причем желанные) вопрос о семейных ценностях (по крайней мере в данном аспекте) не возникает… зы. а пост мне не понравился видимо я дурак:)

[ 30 ] Solo   / 02.03.2006 09:42

Не люблю рекламу. Не нужна она, вот. Путёвые вещи и так народ купит, а от рекламы только наценка одна и перекос системы ценностей. А может, я и не в тему отвечаю, может, до меня смысл статьи не дошел. Ну и ладно

[ 31 ] p0is0n   / 02.03.2006 11:11

2Ирина Безмерно рад за тебя. Единственно не совсем понял, где был кич. И как это Пелевин умудрился в 99-ом году издать книгу по мотивам релиза 2000-го. А про «сто лет в обед» мысль очень оригинальная. Действительно, чего это люди тупят, читают всякую древность. Если Бегбедер классик, то уж Дюма с Гюго вообще мастодонты бивни склеившие. Ату их, ф топку, для поколения Ирин старьё некошерно. 2Solo Не нужна она, вот Попробуй бизнесом заняться и посмотрим, как ты без неё обойдёшься. Реклама, конечно, продажная девка капитализма, но без неё в современном мире никуда.

[ 32 ] Циник   / 02.03.2006 18:40

Па любому… Реклама — двигатель торговли: аксиома однако…

[ 33 ] Grei   / 03.03.2006 11:40

СОУФФ.(28) Но длиииииннннннннннннннноооооооооооооооооооооооооооо…

[ 34 ] Dennnis   / 03.03.2006 11:50

мне нравится стихийное собрание никак не заканчивается. слушайте у меня тогда профессиональный вопрос — а как вы оцениваете влияние рекламы на свою жизнь?

[ 35 ] Прохожий   / 05.03.2006 18:07

И надо же умудриться носить такой понос в голове…. Поневоле расплескаешь….

[ 36 ] Циник   / 17.03.2006 16:41

Хуйня

[ 37 ] Юджин   / 06.07.2006 18:17

что тут было о рекламе, кроме самого слова, я так и не понял… размазанно-витиеватые рассуждения словесного нарцисса… хех..